De meeste organisaties beperken zich tot het communiceren van tastbare feiten, bewijzen en resultaten.
Een laagje dieper voeg je er kwaliteiten aan toe, vertel je over het proces en over de principes en methodes die je volgt om tot resultaat te komen. Maar volgens Simon Sinek, de grondlegger van de gouden cirkel, zijn er maar weinig organisaties die erin slagen vanuit hun waarom, hun maatschappelijke meerwaarde en intenties te communiceren. Door welke waarden word je gedreven en wat wil je bijdragen aan mens en samenleving. Dat zijn de vragen die raken aan de kern van je identiteit en wat je wezenlijk wil betekenen. Bekijk de TEDTalks presentatie van Simon Sinek: