In de Volkskrant van 10 november stond de overwinningsspeech van Obama uitgeschreven. Die toespraak was om meerdere redenen indrukwekkend. Niet alleen wist de president hiermee andermaal zijn autoriteit als inspirator te bevestigen, ook technisch gezien zat deze toespraak ontzettend knap in elkaar. In navolging van de vorige ‘yes we can’ leus wordt bijvoorbeeld dit keer het campagnemotto Forward op verschillende plaatsen subtiel in de toespraak verwerkt. Wat maakt deze speech historisch, hoe komt het dat massa’s mensen over de hele wereld geraakt werden door Obama’s woorden en wat kunnen leiders uit profit en non-profit ervan leren die hun medewerkers willen betrekken bij hun visie?

Verbindende taal gebruiken

Wat Obama in ieder geval veelvuldig doet is gebruik maken van alliteraties en herhaling. A former colony moves forward. Forward beacause of you, forward because you reaffirmed the spirit. Hierdoor worden tekstdelen met elkaar verbonden en trek je de aandacht. Bovendien betrekt hij het publiek persoonlijk bij het thema en spreekt hij in de wij vorm. We have picked ourselves up and we have fought our way back. Wat ook kenmerkend is, is dat Obama iedereen meeneemt in zijn woord van dank, degenen die al op zijn hand waren en degenen die hun stem aan Romney hadden gegeven. Op die manier verbindt hij alle toehoorders met elkaar. En omdat een held toch een reden moet hebben om ten strijde te trekken tegen een kwade macht, voert hij de cynici op, die door hun sceptische opstelling de vooruitgang tegenhouden.

Herkenning oproepen

Wat de toespraak ook sterk maakt, is dat Obama het grote verhaal klein maakt. Dat doet hij door herkenbare voorbeelden aan te halen en dat beeldend te verwoorden. Hear the pride in the voice of a volunteer who’s going door to door because her brother was finally hired when the local auto plant added another shift. In dit voorbeeld verwijst hij tegelijk naar zijn reddingsplan voor de nationale auto-industrie.

Toewerken naar het hoger doel

Obama is een meester in het toepassen van stijllfiguren, zoals gebruik van ritme. That’s why we do this, that’s what politics can be. That’s why elections matter. Tegelijk past hij er ook voor op dat hij niet louter wordt gezien als de grote idealist. Iets wat hem in zijn vorige periode werd aangerekend. Hij benadrukt dat verschillen in opvattingen zullen blijven bestaan, zeker als het gaat om de grote beslissingen voor het land. Hij vervolgt dat die verschillen ook vooral moeten blijven bestaan, juist omdat die deel uitmaken van het freedom of speech karakter van de VS. En dan besluit hij met de opmerking dat de meeste mensen ondanks al die verschillen een gedeelde hoop voor de toekomst van Amerika hebben. Direct daarna volgt een beeldende omschrijving van dat hoger doel. We believe in a generous America … That’s the vision we share. That’s where we need to go.

Appèl op actieve betrokkenheid

In zijn toespraak neemt Obama de toehoorders mee in de verantwoordelijkheid voor het bereiken van dat hoger doel. It’s about what can be done by us together. Door tegenstellingen te gebruiken, bouwt hij een spanning op en werkt hij toe naar een climax. We hebben een heleboel kwaliteiten, maar dat is niet de reden dat we zo sterk zijn. Wat ons sterk maakt, is het geloof in een gedeelde toekomst ondanks al onze verschillen. Hij wijst op de verantwoordelijkheid die burgers voelen om de verworven vrijheid te verdedigen en daar zorgvuldig mee om te gaan. Door te herhalen, uit te wijden en contrast op te roepen, voegt hij emotionele lading toe aan de inhoud van zijn verhaal.

Door het kleine verhaal het grote verhaal onderbouwen

Obama maakt door een aangrijpend voorbeeld duidelijk hoe solidariteit het verschil kan maken in het leven van mensen. Hij vertelt over de vader van een 8 jarig meisje met leukemie die bijna genoodzaakt was om de behandelingen te laten stoppen, omdat de verzekeringsmaatschappij het niet langer wilde bekostigen. Dankzij Obamacare konden de behandelingen toch worden voortgezet. Hij doet een appèl op iedereen om vooral hoop te houden en optimistisch te zijn over de toekomst. Niet op een naïeve manier, maar vasthoudend, ondanks dat de zichtbare werkelijkheid soms het tegendeel laat zien.

Verleden en toekomst verbinden

Obama appelleert aan de belofte die de stichters van de staat deden aan het volk, dat het niet uitmaakt wie je bent of waar je vandaan komt, dat je altijd je dromen kunt verwezenlijken als je daarvoor wil werken. Daarbij geeft hij een uitgebreide opsomming van allerlei bevolkingsgroepen, waardoor iedereen zich aangesproken voelt en waardoor hij tegelijk aangeeft dat iedereen meetelt en meewerkt aan die gedeelde toekomst. Ik geef om jullie, jullie doen ertoe en jullie zijn allemaal onderdeel van wat ons ten diepste verenigt.

Aanvraag Whitepaper Organisatielied

Vul uw emailadres in en ontvang de gratis whitepaper.

Bedankt!

Aanvraag Whitepaper Power the Future

Vul uw emailadres in en ontvang de gratis whitepaper.

Bedankt!

Schrijf je in op de nieuwsbrief

Schrijf je in op de nieuwsbrief en ontvang de gratis whitepaper.

Bedankt!

Schrijf je in op de nieuwsbrief

Schrijf je in op de nieuwsbrief en ontvang de gratis whitepaper.

Bedankt!

Schrijf je in op de nieuwsbrief

Schrijf je in op de nieuwsbrief en ontvang de gratis whitepaper.

Bedankt!

Aanvraag Whitepaper WerkenBij.FM

Vul uw emailadres in en ontvang de gratis whitepaper.

Bedankt!