Bedrijven die in deze tijd het onderscheid willen maken, vertellen niet hoe goed hun producten zijn, maar waarom ze ertoe doen voor mensen.
Hoe ze een rol spelen in levensfases, hoe ze ervaringen bijzonder maken en waarde toevoegen. Door in te zoomen op persoonlijke ervaringen en emoties wordt het merk betekenisvol. Enkele voorbeelden van dergelijke verhalen vinden we bij FrieslandCampina en Nikon.
FrieslandCampina, the story of Milk
Nikon Brand story ‘Tears’