Nieuwe waarden veranderen de manier waarop consumenten kopen

Organisatie-Identiteit

Meer dan ooit vragen consumenten dat de merken die ze kopen en de bedrijven die ze maken, hun persoonlijke, sociale en milieuwaarden delen. Consumenten zien bedrijven steeds meer als schakel tussen de oorzaak en noodzaak om invulling te geven aan maatschappelijke...

De kracht van waarom

Organisatie-Identiteit

De meeste organisaties beperken zich tot het communiceren van tastbare feiten, bewijzen en resultaten. Een laagje dieper voeg je er kwaliteiten aan toe, vertel je over het proces en over de principes en methodes die je volgt om tot resultaat te komen. Maar volgens...

Onderzoek organisatie identiteit

Organisatie-Identiteit

In de afgelopen maanden heeft stagiaire Michelle Mertens van Fontys Communicatie haar afstudeeronderzoek bij ons gedaan. De vraagstelling was welke betekenis organisaties verlenen aan identiteit en welke invloed dat heeft op communicatiekeuzes. De resultaten van het...

Op zoek naar wat er werkelijk toe doet

Organisatie-Identiteit

De beleving van een organisatie weegt vaak zwaarder dan de feitelijke argumenten. Dat kan voor een onderneming of non-profitorganisatie soms knap lastig zijn. Vooral als de kwaliteit wel degelijk goed is, maar er bijvoorbeeld andere beelden in de media zijn ontstaan...

Merk en cultuur, perfecte match

Organisatie-Identiteit

Merk bouwen door sterke organisatiecultuur (vrij vertaald van blogs.zappos.com) Een merk bouwen gaat vandaag de dag wat anders dan 50 jaar geleden. Vroeger kwamen er enkele mensen samen in een kamer, beslisten welke merkpositionering gekozen zou worden, en spendeerden...

Vragen over organiseren met zin

Organisatie-Identiteit, Storytelling

Fragmenten uit het interview met Cindy Lammers, redacteur van het blad Interne Communicatie. Hoezo waardenvol? Met waardenvol bedoel ik dat je in de verhalen van organisaties kunt herleiden welke drijfveren eraan ten grondslag liggen. Als dat zo is, kun je natuurlijk...